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广建小贷阅•分享(2016年12月第1期——Ⅱ)
发布时间:2016-12-09 点击率:1777
本周阅读分享《食物有毒》,作者是日本食品问题研究专家增尾清。
近年来控诉黑心食品添加剂的书籍掀起了一阵波澜,于是,日本食品问题研究专家增尾清编著了此书,他不但介绍了食品添加剂令人恐慌的真相,更多的是解读了食品添加剂标示、加工食品的选择与食用方法。他认为含有食品添加剂的加工食品如今可说是无所不在了,也将成为必然的趋势,于是他编著此书的重点也放在了与食品添加剂和平共处的方法上,躲不开的食品添加剂怎样吃才安全?
食品添加剂与癌症的关系。现今先进的医学技术已逐步把致癌的过程解密,致癌物质可以分为两大类别,分别是损伤细胞基因的癌症诱发物和使受损细胞基因进一步癌化的致癌促进物。回归到食品添加剂,如果是带有致癌诱发物的必定会有安全疑虑,然而若是带有致癌促进物的,则会因为摄取量而在致癌程度上有差异,但这样也不能减少对其的安全疑虑,因此近年来专家也开始测量食品添加剂内含致癌物质的强度和剂量,以量化的方式来了解“究竟致癌性有多强”。
——人力资源部 蓝宁
本周阅读分享《疯赞:以真诚的社交互动激发消费者对品牌的持续追捧》,作者鲍勃•加菲尔德(美)。
企业自省比迎合市场更重要,毕竟大众目光短浅且喜好无常。这条建议似乎有悖常理。社交时代的一个关键点就是,企业首先应该关注自身,而不是一味迎合大众口味。1885年,公众想要的不过是更舒适的马车。20年前,我们绞尽脑汁也想不到一杯咖啡能卖4美元。正如苹果公司创始人史蒂夫•乔布斯解释没做市场调研就开发iPad的原因一样,“消费者没有义务去了解自己的需求”。这话听起来不免傲慢自大,但萧伯纳也曾用同样的口吻表达过类似的观点,他写道:“理性的人让自己适应社会,非理性的人总是坚持让社会适应自己,所以,所有的进步都得靠这些非理性的人。”
最知名的品牌往往很少打广告,因为完全没有这个必要。他们既明白对消费者冷漠的代价很昂贵,也了解公众的敌意能摧垮企业,而他们的信任则是无价之宝。
——人力资源部 李静珠
本周阅读分享《阿伦斯广告学》,作者阿伦斯(美),夏尔菲(美)。
第一部分是“广告学导论”中,第1章对当今广告及其演进过程进行讲解;第2章讲解广告对社会与经济的影响以及广告管理规则的作用;第3章对整个广告行业以及其中的每一个关键角色进行概述。 第二部分“了解目标受众”首先探讨营销细分及其在第4章所讲的营销组合中的作用;第5章讲解传播过程、消费者行为以及消费者决策过程的各个步骤。 在第三部分“策划过程”中,第6章将探讨客户策划功能以及调查如何提高广告决策效果;而第7章则探讨战略策划和品牌定位的作用。 第四部分“创意过程”首先讲解创意战略对创作杰出广告的重要性,随后探讨创意过程(第8章);在第9章,我们将讲解艺术与文案如何结合而形成广告;在第10章,我们将讲解为平面、电视、广播和网络媒介制作广告的不同流程。 第五部分“到达目标受众”将分析广告信息借以传播的不同渠道。我们会从平面媒介入手(第11章);在第12章讲解电视和广播广告;在第13章探讨互动媒介和直邮;在第14章讲解户外媒介和辅助性媒介,如路牌、广告礼品以及商业展示会等。 在第六部分“各营销传播元素的整合”,我们首先讲解媒介策划的作用以及媒介策划如何协助实现广告目标(第15章);第16章和第17章主要探讨整合营销传播以及营销组合中的其他元素如何与广告相结合,从而与消费者建立起有效的关系。
——综合管理部 陆扬
本月阅读推荐《破解“窝火”的绩效管理》,作者罗元福。
纵观世界优秀企业,其良好的绩效管理都助推了企业的效益,也助推了股东的投资回报,更重要的是驱动了员工和组织的同步成长。可以说,这些优秀企业赢在了绩效管理。既然绩效管理对企业的发展起着至关重要的作用,可是,为什么很多企业的绩效管理会出现种种“雾霾”现象——员工在绩效管理中见不到“阳光”、呼吸不到新鲜“空气”?为什么绩效管理有那么多令人窝火之处,导致人人恐惧、郁闷呢?正因为如此,罗元福的书名用“窝火”来形容绩效管理,一下子吸引了我的眼球。绩效管理近些年来一直是中国企业关注的热点话题,围绕这个话题也有不少专著出版,但这些专著大多有这样那样的不足:要么是完全从国外引进,和中国国情距离很大;要么某些理论导向存在误区,致使不少企业高层阴谋败露,给企业带来危机;要么实操性差,用不好就会伤害员工和组织。而现在,读者又多了一种选择:罗元福将自己做职业经理时亲历的阵痛及提供咨询中的心得系统地总结成书,为企业家从根本上解决绩效管理的难题提供了全方位的参考。罗元福指出,要做好绩效管理,企业需要攻克三件事:解决观念上的问题、解决组织保障上的问题、解决技术操作上的问题。我觉得这总结得非常到位。
——微贷二部 刘花
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